北京市建设世界城市形势下的城市旅游品牌营销研究
发布时间：2013-03-05 点击：34
北京市建设世界城市形势下的城市旅游品牌营销研究
一、 北京市建设世界城市形势下城市旅游品牌营销的重要性
城市旅游、城市旅游品牌概念
（一） 促进北京市旅游业发展的助推器
（二） 激发游客旅游需求的催化剂
（三） 形成鲜明旅游形象的辐射力
（四） 增强北京世界城市的国际竞争力
二、 国际其他世界城市的城市旅游品牌营销分析
（一） 伦敦城市旅游品牌营销
伦敦是儿童的世界
（二） 纽约城市旅游品牌营销
I LOVE NEWYORK
我爱纽约
万都之都
（三） 巴黎城市旅游品牌营销
“浪漫之都”、 “魅力国度 ”、“优雅之都”
（四） 东京城市旅游品牌营销
“Yokoso！Japan”
（五） 与之相比，北京世界城市旅游品牌营销的缺憾
三、 北京市城市旅游品牌营销发展现状及问题
（一） 北京城市旅游品牌营销发展现状
“人文北京，科技北京，绿色北京”、 “新北京、新奥运”、“回味奥运、圆梦北京”、“北京请您来旅游”……
（二） 北京城市旅游品牌营销现存问题
1、 政府重视品牌的建立，而市民宣传品牌意识淡薄
2、 品牌数量众多，核心形象不突出、缺乏灵魂
3、 品牌定位老化严重，创新性较弱，独特性优势不明显
4、 品牌打造缺乏实时性、系统性
5、 品牌营销宣传缺少规范性体系，竞争力度不强
四、 对北京市城市旅游品牌营销的对策与建议
（一） 确保政府有限型主导地位，强化城市旅游品牌管理
（二） 充分挖掘北京文化内涵，塑造城市旅游品牌个性
（三） 明确北京城市品牌定位，创建城市旅游品牌整合营销传播体系
（四） 打造北京城市创意牌，拓宽城市旅游品牌销售渠道
（五） 利用北京网络营销优势，提升城市旅游品牌国际知名度
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