从旅游文化 看城市个性
发布时间：2013-03-05 点击：21
从旅游文化 看城市个性
――写在“08世界旅游文化论坛”开幕前
我院将与国际旅游营销协会合作7月份在上海举办“08世界旅游文化论坛”，但是，看到“旅游文化”这个论题，不由自主的就想从旅游文化方面对中国城市的个性问题，谈些一孔拙见，也算是扛着“旅游文化”的大旗，为中国城市呐喊吧。
因为我很担忧，随着中国现代化程度的飞速提高，乡村城镇化城市化进程快速推进，也许一觉醒来，眼前全是钢筋水泥的高楼大厦，似乎谁的楼高就说明谁的现代化程度高，经济实力就强，并且你我他几乎全是长的差不多的样子，中国几千年的灿烂文化将被钢筋水泥所封存，哪里还有城市文化品牌和个性，每当夜深人静的时候，许多城市被扭曲的理念压迫的呻吟、颤抖、怒吼、沉默。
中国目前公布的有301个优秀旅游城市，99个历史文化名城，文化因素对城市现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。要加快中国城市旅游业的发展，提高其国际竞争力，就必须高度重视旅游文化建设。文化是城市的灵魂，这也是旅游文化城市本质特征的必然要求。
笔者围绕这次论坛的主题“传承创新 软实力”，根据旅游文化的“传承性、综合性、创新性”原理，从下面几个方面谈谈如何打造城市个性。
一、城市个性要与自然环境和谐
向来自然旅游资源人文旅游资源，都是相辅相成的，每个城市其实都是大自然中一个音符，有高有底有轻有重，坚持自己的个性魅力、独具特色的地方文化内涵，融合大环境情感氛围，才能奏出和谐美丽的乐章。打个比方就是说最好不要把爬假山、在室内滑雪、在毫无文化根据的人造景观面前哭泣等当作旅游文化来传播，大自然最大的魅力就是塑造区域的差异化，我们的城市个性不能和大自然赌气。
二、城市个性要符合当地历史文化
中国有五千年的文明史，我相信无论任何一个地方，都能找到个性化的城市文化灵魂，可是有的城市会同时拥有几种文化、多代文化、叠层文化，但我们要从旅游文化角度，哪种文化最适合本城市旅游文化经济产业发展，就泼墨重彩的建设，其他文化只能红花之绿叶，因为，我们的城市和人是一样的，改革开放三十年，就像是我们已经读完了小学中学大学，完成了自身基础建设和城市的基本功能，但是，我们不可能即是化学家、音乐家又是医生、证券专家，所以，城市旅游文化根据传承渊源结合自己实际情况，着力做好一点就足够了。例如，新疆鄯善县围绕“古代楼兰国”做文章，山东梁山打造“水浒文化”，江西星子县推出“陶渊明”休闲文化等，都是与当地历史文化恰当的结合。
三、城市个性离不开恰当的主题口号
我们能记得住的每个城市个性，其实就是来自一个口号传播，就像是给人取了雅名或者小名或者是特征，也许好多人知道“鸟巢”不知道国家体育场，当然，城市旅游主题的特征一般不是表象的，是根据城市旅游文化结合实际经济发展趋势浓缩而成。“维也纳――音乐之都”的称号几乎要与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联；意大利“爱情之都――维罗纳”，之所以风靡全球得因于莎士比亚的名作《罗密欧与朱丽叶》，维罗纳就是罗密欧与朱丽叶的故乡，自然也成为世界青年男女膜拜的爱情场所，罗密欧与朱丽叶的故事世纪流传，是否真实变的不再重要——爱情成了维罗纳的一种宗教。葡萄牙“奥比都斯――婚礼之城”，位于葡萄牙首都里斯本北部的奥比都斯曾是葡萄牙国王唐·狄尼斯送给王后唐娜·依莎贝尔的结婚礼物，也因为被称为“婚礼之城”，葡萄牙人，甚至全世界的情侣都纷纷把奥比都斯作为婚姻的起点。
那么中国的“浪漫之都”、“音乐之都”、“东方好莱坞”、“爱情之城”在哪里？即使有些城市喊出来了，能坚持多久？有无内涵文化支撑？有无配套理念系统服务？
四、城市个性少不了一个独特的主题活动
前几年似乎一夜之间，全国各地“拜祖宗祭祖先”蔚然成风，没有文化的文化节每年程序化的劳民伤财举办，没有文化内涵和产业链支撑的节会活动是办不下去的，目前，我国的哪个节会能代表这个城市的个性呢？“哈尔滨冰雪节”、“廊坊风筝节”、“杭州休博会”还是不错的，让游客具有自然性的联想度，不牵强。“宁波国际服装节”应该具有一定的生命力，因为从古时的“丝绸之路”到现在的“轻纺城”及著名的服装企业，都有承接和发展的关系。
无论城市还是景区，围绕旅游文化创意产业发展，精彩文艺演出，也能为丰富城市景区个性作出了不小贡献，例如，大唐芙蓉园之“梦回大唐”，开封之“大宋东京梦华”，漓江之“印象刘三姐”，敦煌之“大梦敦煌”等。
五、城市个性应该拥有自己的建筑和色彩
摩洛哥的卡萨布兰卡――白色经典之城，卡萨布兰卡得名于西班牙语，意即为“白色的房子”。卡萨布兰卡是摩洛哥第一大城市，好莱坞电影《卡萨布兰卡》更是让这座白色之城闻名世界。捷克的布拉格――金色的“百塔城”，布拉格始建于文艺复兴时期的罗马式哥特式和巴罗克式圆塔形古老建筑至今仍保存完整。高高低低的塔尖，毗连成一片塔林，“百塔之城”由此得名。
哈尔滨是一座年轻的历史文化名城，它一向以风格迥异的建筑著称于世，自本世纪初以来，巴洛克、新艺术、哥特式等多种建筑风格的作品相继在这里落户，浓郁的西方建筑风情为哈尔滨平添了人文魅力，被世人形象地称为"东方莫斯科"、"东方小巴黎"。
倘若你漫步在中央大街上，你会看到用方石铺成的这条百年老街的两旁，一座座哥特式、巴洛克式、拜占庭式、折中主义、新艺术运动和后现代风格的建筑。
可是，美丽的哈尔滨就像是撒着几种国家高档香水的少女，其实，我们不知道那种是你的味道，我们只知道你美丽。
当然，依靠旅游文化打造和传播城市的美丽个性，离不开城市建设者、指挥者、市民的共同遵循城市文化理念和道德规范，因为，您的每一个行为都代表着这个城市的品牌、品质、品位，您就是自己城市的象征，您就就是这个城市的个性。
愿我们的城市充满魅力而又有个性。
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