6月1日，正值《中华人民共和国非物质文化遗产法》正式颁布实施的11周年。文化和旅游部召开新闻发布会并介绍2022年“文化和自然遗产日”有关活动情况。据统计，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办6200多项非遗宣传展示活动，其中线上活动达2400多项。

记者了解到，今年遗产日非遗活动的主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”，口号是“人民的非遗 人民共享”“激发非遗活力 创造美好生活”“乡村振兴 非遗同行”。今年遗产日期间，文化和旅游部会同有关部门将在前两届“非遗购物节”的基础上，继续支持各地开展“非遗购物节”活动。

近7000家非遗店铺参与“非遗购物节” 助力乡村振兴

据文旅部统计，今年各地组织了近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”，涉及各级非遗项目4000余项。“非遗购物节”得到各地的积极响应，将其作为“文化和自然遗产日”的重要活动，广泛发动非遗代表性传承人、非遗工坊和相关企业参与。

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松表示，“活动期间，我们将支持各参与单位和各地使用统一标识，在确保疫情防控安全的前提下，结合本地特色文旅活动，开展非遗产品销售。”

以巩固脱贫成果、助力乡村振兴作为目标，以非遗工坊、老字号作为重点对象，以“享传统文化 购非遗好物”为口号，通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式，帮助非遗产品拓宽销售渠道，巩固脱贫成果、助力乡村振兴、提振社会消费、弘扬中华优秀传统文化。

李晓松介绍本届“非遗购物节”活动几个特点，一是，今年遗产日活动通过线上线下相结合方式开展非遗宣传展示活动，将集中展示党的十八大以来我国的非遗保护成果；二是推动非遗融入现代生活，促进人民共享。“非遗购物节”活动有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响，拓宽销售渠道，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。有利于让广大非遗传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。与此同时，让非遗更好的融入现代生活，找到传统文化和现代生活的连接点。

值得一提的是，今年遗产日活动主要安排在网上举办。记者获悉，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。

李晓松解释，今年遗产日活动的总体设计安排，充分考虑年轻群体的特点和喜好，鼓励年轻人广泛参与，通过“随手拍”“云上传”发现和记录身边的非遗，支持网络平台策划“非遗潮我看”等主题直播活动，邀请“90后”青年非遗传承人代表来分享在现代生活里的非遗传承新创意，向年轻群体普及非遗知识和保护理念，共同守护“非遗宝藏”。年轻群体也是“非遗购物节”的重要参与和消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，潜移默化地感受和认知中华优秀传统文化。

精选影像限免展映 让非遗走进生活

除了“非遗购物节”，本次还推出了2022“云游非遗·影像展”。今年的主题“连接现代生活，绽放迷人光彩”，由中国演出行业协会与八家网络平台联合承办，活动期间长视频限免播放，

记者了解到，去年“云游非遗·影像展”发布了两千余部非遗长视频影像及多个热门的短视频话题、线上挑战赛、非遗音乐歌单、国风直播音乐会等轮番精彩上演，活动期间网络曝光量累计逾18.3亿。那么在本届“云游非遗·影像展”中是如何实践、凸显“连接现代生活 绽放迷人光彩”这一主题？

中国演出行业协会秘书长潘燕介绍，今年“云游非遗·影像展”从践行文化普惠、创新推广方式、吸引群众参与三个维度，来凸显非遗“连接现代生活 绽放迷人光彩”的核心精神。非遗传承发展的关键是要让非遗走进生活、走到百姓身边。今年长视频平台在以往的片单基础上，遴选了一批精选影像内容在活动期间进行限时免费展映，这其中既有原本仅限平台会员可看的商业片源，也有需要额外付费的非遗教学课程，涵盖了纪录片、访谈等多种非遗影像类型。此次限免的初心，是以平台之力践行文化惠民路线，尽可能地降低观众的观看门槛，鼓励大众通过观看影像，能够有机会了解非遗、学习非遗。

值得一提的是，今年活动首次发行了原创的推广曲，歌曲的歌词和配乐处处都渗透着非遗元素，以具有号召力的青年音乐人和多元的传统器乐相结合，用年轻人喜欢的新国风歌曲来呼吁大众关注非遗、保护非遗。短视频和直播是时下流行的新媒体模式，实时互动、零距交流等优势，让观众可以随时参与到其中。

文章源自央广网