近日，复旦大学历史系教授钱文忠日前应邀在“东方讲坛·上海旅游讲坛”举办讲座，为到场的百余位旅游业者提供了一场文化盛宴，

经济是手段，文化才是目的

“文化搭台，经济唱戏”曾经是包括旅游业在内的许多行业的一种发展方式。钱文忠却认为，经济只能是手段，文化才是目的，经济的价值最终必须体现为文化的成就和文明的价值。

“一旦经济成了旅游发展的唯一目的，为了发展经济，什么都可以牺牲，这会对文化涵养度极高的旅游产业造成致命性的打击。”钱文忠说。

钱文忠举例说，曾经有位地方领导给他打电话，声称自己在孙悟空的故乡不仅找到了孙悟空祖父母的坟，而且还居然找到了孙悟空的嫡系后裔。他们希望钱文忠能前往此地做一个相关讲座，以提高其知名度，显示其“文化底蕴”，为当地旅游及经济发展服务。“孙悟空有故乡还有后裔？不用说，肯定是当地盛产桃子，希望以孙悟空故乡来打响品牌……”钱文忠苦笑道。

钱文忠认为，近年来多个城市争抢西门庆、潘金莲的故乡，曹操墓的“山寨疑云”等等，其出发点都是想借着文化、旅游来实现推动经济发展的目的。“然而，这样做的结果只会让文化为经济发展付出巨大代价。得不偿失啊。”。

为此，钱文忠提出了自己的观点：无论哪个行业，成功地找到自己的文化基础才是发展的关键。“如果找得到，这个行业就能持续健康发展。如果找不到，很可能会与行业发展的初衷背道而驰。”

要对传统文化抱有一丝温情和敬畏

为什么会出现“文化搭台，经济唱戏”这种观点呢？在钱文忠看来，“近年来，一些地方为了片面追求经济快速发展，付出了很大的文化代价，特别是传统文化的代价。这种现象如不及时刹车，会让所有行业都出现问题。”钱文忠说。

在传统文化方面具有较高造诣的钱文忠认为，尽管我国是一个文明古国，应该珍爱、敬畏我们的传统文化。

钱文忠踏遍祖国的名山大川。在山西五台山，他发现那里香火最旺的是五爷庙。“这个庙到底是纪念谁的，有什么历史渊源，根本没人知道。”钱文忠坦言。在它附近，有着五台山最了不起的瑰宝——佛光寺。“里面无一僧人，看上去很是破落，我们去的时候基本没有游客。”“但是你们知道这是座什么庙吗？它是全世界现存仅有的四座建于唐代的木结构建筑之一，寺庙大门背后依然保存着唐代先人留下的墨迹。”“被建筑学家梁思成称为‘中国第一国宝’的佛光寺里发生了多少故事啊，但很少人去！为什么？因为卖不出门票，产生不了经济效益。”

他呼吁：不能为发展经济牺牲传统文化，丢掉祖宗留下的传统文化和孩子们的未来。他认为，传统文化的当代价值是：必须从传统文化中汲取精华和智慧，提升国民的文化素养，这对旅游业的发展也会产生积极的正能量。传统文化中有许多正能量比如，传统文化中的温良恭俭让、慈悲和诚信等。

“我们要对传统文化抱有一丝温情和敬畏。”钱文忠说。

旅游更是一项教育事业

“今年，我乘上海至九龙的火车去广州参加一个活动。在火车上，偶遇一群参加香港四天三晚旅游团的老人。他们一路上带着电饭煲、电炒锅和淘好的米，而他们去香港的团费才550多元。这是正常的旅游吗？会带来身心愉悦吗？”钱文忠对此不解。

还有，旅游原本是让人们去欣赏祖国的大好河山，但是原来应该是提供公共服务的场所，突然被圈起来开始收费。“现今的中国，不收门票的景点成了凤毛麟角。”钱文忠无奈地感叹道。

在他眼中，旅游是应该给人带来无穷无尽快乐的体验，但现在很多人一开始满怀憧憬地出门旅游，回来后却开始不断抱怨和投诉。“因为我们往往过于强调旅游产业化，从而导致旅游业出现了低价旅游、零负团费等一些问题。”

“我们出去旅游，看到的是日本人遵守规则，德国人分秒不差，美国人热情自由，中国人呢？——刻字、不排队、乱扔垃圾……”钱文忠毫不客气地说，“旅游业原本是一个民族文明程度的展示窗口，但是到此一游、随地吐痰、不守秩序等现象出现在一些中国游客身上，损害了旅游业的窗口形象。”

“旅游不仅仅是一种简单的休闲方式，无论中外，旅游都是一项教育事业、一项学习事业、一项修身的事业。”他强调，自古以来就有“读万卷书、行万里路”的观点。“旅游不仅是经济产业，还是教育事业。它肩负着增加我们民族的见识，拓展我们民族的视野，加强我们民族的思维和欣赏的深度，从而提高民族文化修养的重任。”钱文忠总结说。