以红色文化为内涵开发“农垦精神红色游”旅游产品

农垦红色文化旅游产品创新开发

——以南泥湾农场为案例地

摘要：在新时代游客旅游需求逐渐多样化和深度体验化的趋势下，整合丰富的农垦文化资源、开发农垦文化精神体验型旅游产品，是推动农垦旅游供给侧结构性改革的重要路径。文章以南泥湾农场为例，从研学、体验、演艺、影视、活动等五大方面，探索农垦红色文化旅游产品创新开发方向，以期为农垦文化旅游发展提供一定的理论指导和实践参考。

农垦文化是发展农垦旅游的核心与灵魂，农垦旅游是传承农垦文化和和弘扬农垦精神的重要途径，二者相互依存、共融共生。在新时代人们旅游消费行为日趋生活化的新常态下，全面整合农垦多元文化要素、深入挖掘农垦文化内涵，并有机融合农垦优越的生态环境、健康绿色商品、多彩的自然风光与人文风情等旅游资源，开发特色农垦文化深度体验型旅游产品，是推动农垦旅游供给侧结构性改革的必然选择，也是迎接大众旅游时代游客旅游需求日趋多元化、深层次、生态型、个性化等特点的必由之路。

“艰苦奋斗、勇于开拓”的农垦精神文化伴随中国农垦事业发展的全过程，是中国特色社会主义文化体系的重要组成部分。特别是“自力更生、奋发图强”的南泥湾垦荒精神凝结成了深厚的“农垦红色文化基因”，为南泥湾农场在新时代开发以红色文化为内涵的精品旅游产品奠定了坚实基础。陕西农垦南泥湾农场，不仅是延安精神的发祥地，也是中国农垦事业的发源地，更是我国农垦红色旅游的开创地。

一、南泥湾旅游区概况

（一）南泥湾农场基本概况

南泥湾农场位于陕西省延安城东南45公里处，流域面积365平方公里，为丘陵沟壑地貌，土壤为黄绵土、水稻土，林草覆盖率83%，为汾川河发源地。处在西安——黄帝陵——延安——南泥湾——黄河壶口瀑布——西安旅游环线上，是延安旅游名胜景点之一，也是现代都市人度假休闲、陶治情操的绝好去处。

南泥湾农场是一块火热的“红土地”，曾见证了一段血火交融的历史、孕育了《南泥湾》这首经典歌曲，她与中华民族奋起抗战、民族独立、全国解放的辉煌历史紧密相连。抗日战争时期，由于敌人封锁，边区粮食和生活用品十分匮乏，1941年，八路军120师三五九旅在旅长王震的率领下在南泥湾开展了著名的大生产运动，形成了永垂不朽的“南泥湾精神”，其“自力更生、奋发图强”的精神内核，激励着一代又一代中华儿女战胜困难，夺取胜利。改革开放以来，南泥湾加强了自然生态保护和建设，得到更好的开发和建设。

（二）南泥湾红色文化旅游资源

南泥湾农场是体现“延安精神”的重要红色旅游地。境内有毛泽东视察南泥湾旧居、南泥湾革命旧址、三五九旅旅部旧址、七一八团烈士纪念碑、七一九团烈士纪念碑、中央管理局干部休养所旧址、南泥湾垦区政府旧址、八路军炮兵学校旧址、九龙泉、南泥湾大生产展览室等景点，丰富的红色旅游资源禀赋为农场发展农垦红色文化研学旅游度假区提供了独天独后的资源基础。

二、南泥湾农场红色文化旅游开发思路

（一）发展目标

按照国家“五位一体”和“四个全面”总体布局，坚持“五大发展理念”，深入贯彻落实2017年中央一号文件精神，依托南泥湾农场良好的生态肌理与浓厚的陕北民俗风情文化，挖掘、整合农场深厚的“红色文化”、“知青文化”、“军垦文化”、“国防文化”等文化资源优势，借助“革命圣地”——延安的红色文化影响力，引入文化创意、研学教育、康养度假、休闲运动等新兴旅游业态，以“红色南泥湾•陕北好江南”为形象定位，以打造南泥湾国家AAAAA级旅游景区和国家红色旅游经典景区为目标，大力发展以红色文化为导向的农垦红色文化深度体验度假区，将红色文化旅游打造成为推动南泥湾农场转型升级的重要抓手，全面提升南泥湾旅游品牌影响力。

（二）开发模式

以南泥湾深厚的红色文化为灵魂，以“自力更生、艰苦奋斗”的精神为核心，融合区域优美的生态环境、淳朴的陕北民俗风情文化等，培育“农垦精神+红色研学+国防教育+生态休闲+民俗体验”的南泥湾农垦红色文化旅游发展模式。布局“红色文化研学培训区、南泥湾农垦精神核心区、休闲农业与乡村文化展示区、民俗风情体验区、行政功能服务区、特色农礼开发展销区”等六大功能区。结合“天水蓝、稻林绿、头巾白、塬土黄、革命红”五种色彩，形成融合文化、旅游、社区功能的创新创业平台，打造集红色、生态、民俗于一体的陕北知名旅游目的地，带动区域经济社会跨越式发展。

三、南泥湾农场红色文化旅游产品开发

依托南泥湾红色文化、知青文化、军垦文化、国防文化等多元红色文化要素，结合生态、民俗、商贸等产业，开发“五大系列农垦红色文化旅游精品产品”，树立南泥湾农垦红色文化旅游标杆。

（一）“农垦红色文化研学”系列产品

依托“自己动手 丰衣足食”、“自力更生 艰苦奋斗”的南泥湾垦荒精神，进一步扩容“延安精神”文化内涵，将南泥湾农场打造成为活化红色革命圣地、传承“延安精神”的重要载体。具体通过修建南泥湾农垦文化展览馆、南泥湾干部教育培训中心、南泥湾青少年红色文化研学基地等功能设施，将南泥湾农场打造成为传承和发扬地农垦精神的重要基地。

（二）“农垦知青生活体验”系列产品

挖掘南泥湾农场典型的知青故事，针对“老知青”、“小知青”、及“具有知青情结”的不同游客主体，开展知青生活体验游产品。修建南泥湾农场知青生活体验园，结合旅游接待设施的相关标准配套完善住宿、餐饮等基础设施，同时结合农场生活环境充分融入知青文化元素，如改造农场居住区为“知青驿站”、“知青农庄”等。此外，围绕知青文化，还可举办“南泥湾农垦知青文化论坛”、成立“农垦知青书画艺术家协会”等，进一步丰富农产旅游活动。

（三）“农垦红色文化演艺”系列产品

旅游演艺是展示文化内涵的重要载体，可以将固化的历史和文化活化成真实的视听感受，不仅有利于延长游客在目的地的停留时间、促进消费增长，而且有利于丰富目的地旅游业态。如《保卫延安》、《延安保育院》、《红色娘子军》、《井冈山》、《中国出了个毛泽东》等知名红色文化旅游演艺项目，均以震撼人心的实景舞台演艺、高科技手段的运用、融合当地民俗风情文化的艺术元素取得了不错的效果。因此，南泥湾农场可依托其红色文化和区域生态背景，大力开发《红色南泥湾》、《南泥湾大生产运动》、《一边垦荒 一边练兵》等大型农垦红色文化实景演艺项目，为以打造一场视觉和精神的农垦旅游大餐。

（四）“农垦红色文化影视”系列产品

搜集、整合南泥湾农场革命时期经典的红色历史典故、著名革命人物的生平故事，聘请专业编剧编撰南泥湾红色著作，积极借助“革命圣地”——延安市的影响力，以“弘扬南泥湾农垦精神和红色文化”为主题，大力开发微视频、微电影等影视作品，重点包装如《南泥湾》、《红色摇篮》、《红色农垦南泥湾》等几大经典影视作品，从而借助影视传播效应大力提升南泥湾农场的知名度，进一步打响“南泥湾农垦红色文化旅游”的品牌。

（五）“农垦红色文化旅游活动”系列产品

旅游活动是促进旅游目的地营销的重要方式之一。“自力更生 艰苦奋斗”的南泥湾农垦精神，是我国社会发展特定历史阶段的时代精神的象征，是知青分子等具有“农垦情结”的群体的情感寄托。围绕“守望相助•乡约南泥湾”的主题，开展“激情燃烧的岁月”、“知青农场大欢聚”、“我们一起走过的那个年代”、“那些年我们奋斗的垦区”等红色旅游活动，扩容农垦文化内涵，丰富农垦旅游产品，将农垦红色旅游活动塑造成为南泥湾旅游营销的有力手段。