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闲聊文旅融合发展二三点

发布时间:2023-11-09 点击:62

年初,电视剧《狂飙》爆红,剧中“京海市”的取景地——广东江门也跟着火了一把。乘着文化作品的“东风”,旅游目的地迎来了生气勃勃的“春天”,“跟着博物馆旅游、跟着演唱会旅行、跟着影视剧打卡”的背后,折射出一种文旅融合发展新时尚,文化赋能越来越成为文旅融合的关键变量

 

文旅融合是篇大文章,题目出了不少年,但关于“融什么”“怎么融”的答案,总是持续创新、不断迭代。浙江良渚古城遗址公园宣布对公众开放时,曾经有人提出一个疑问:几片稻田、几个土坡,能吸引多少人大老远专门来参观呢?现实给出了回答:每年有上百万游客到访良渚古城遗址公园和良渚博物馆,置身稻田和土坡间,只为领略一番它实证中华五千多年文明史的厚重底蕴,感受穿越时空的文化魅力。

 

文化是旅游的灵魂,旅游过程本质是一种精神文化体验。有时候,文化升级的量变,往往能够带来旅游体验的质变。10月份刚刚结束的乌镇戏剧节,成了乌镇的一张“金名片”。有人说,自从有了戏剧节,“一样的古镇,不一样的乌镇”。


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可见,文化的创新创造,正给旅游的出圈破圈出彩提供无限可能。

 

促进文旅深度融合高质量发展,使“诗”和“远方”更好联结,使深度深得下去,高质量高的上来,关键要把握好五个字:专精特新巧

 

所谓“专”,即以专注铸专长、以专业塑品牌,使传统优秀文化焕发出经久不衰的魅力。都说文旅融合时代,“故事力”就是“影响力”,“好风景”常有但“好故事”不常有。说到北京是有3000多年的建城史,800多年的建都史,但是文旅基本上还在“啃老”(故宫、长城、“三山五园”)和“引进”(环球影城),这方面北京应该谦虚一点向西安、洛阳学习,激发历史的魅力,让历史动起来、亮起来、活起来,让游客在沉浸中感悟历史的博大。要讲好北京故事,就要肩负深挖文化积淀和无穷的创造力,要有向全国乃至全球输出“北京创意”的使命,北京文旅才能流光溢彩。


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所谓“精”,即精益求精、追求卓越,推出更多启迪心智、愉悦心情的精品力作。在移动互联网时代,一首歌、一部剧,就能让人爱上一座城。十多年前的电影《非诚勿扰》,让西溪湿地瞬间传遍全国;一首《成都》让人对成都念念不忘;《早安隆回》,让一个湖南小县城集聚巨大的人气流量;。实践证明,文化精品是助推文旅深度融合的极佳介质,好作品足以带火一个地区、带旺一方旅游。

 

所谓“特”,即以特见长、以特取胜,确保各类文化产品既具有中华文明的共同特征,又拥有显著的地域辨识度。真正“能打”的文旅融合产品,一定是那些深入挖掘文化特色,推动“双创”转化的产品。现在,有的文化公园没有文化,主题乐园不见主题;有的地方自然条件很好,硬件也越来越豪华,但一上项目就是玻璃栈道、空中秋千、竹筏漂流。有“好风景”没有讲出“好故事”,有“好故事”没有做成“好产品”,要让游客在文旅体验中不仅“悦目”,而且“赏心”。

 

所谓“新”,即在坚守本源的基础上,主动创新求新,通过艺术加工、技术嵌入,使文化事业和文化产业产生更大的社会效益、经济效益。今年10月28日,“东方甄选看世界”无锡专场直播, 直播累计观看人数1083万人次,同期在线峰值10万人,抖音平台销售额800万元,“文旅直播”这一新模式的发展可行性再次得到验证。这些新技术、新手段,成为拓宽文旅行业流量进场的新入口。


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所谓“巧”,即在自身原有的资源基础上,“在对的时候,做对的事”,几乎能起到“四两拨千斤”作用,创造意想不到的效果。


不得不说“淄博烧烤”, 烧烤是人类最古老传统的一种美食烹饪方式,从原始社会人们学会使用火种开始,烧烤就进入了人类世界里,至今已有170万年的历史了。中国人对烧烤并不陌生,全国著名的烧烤城市也有很多,比如江苏徐州,辽宁锦州,新疆喀什,四川乐山等等。全国烧烤那么多,为何唯独淄博火了?


淄博烧烤大火特火的原因有人总结是“地域文化、独特口味、网络推广、政通人和”,其实,最主要的原因是淄博是一个历史悠久文化底蕴很深厚的城市,淄博也是一个活力满满、发展迅速的城市,也是非常有名的“美食之城”。


总之,“淄博烧烤”再一次诠释了“好客山东”的文化旅游品牌内涵。